運營干貨!分傭和自營,企業需要的是哪種社區團購團長,為什么?
近期出現了多家社區團購平臺完成融資,社區團購的火熱,大家都是有目共睹的。
有越來越多的企業已經進入社區團購賽道,并且迎來融資上市的熱潮。
火熱的社區團購
社區團購的商業模式為,以社區為單位,平臺統一提供相應產品、通過小區團長、輻射小區用戶。社區用戶在小程序下單后、平臺可直接發貨至用戶,或用戶至團長處自提。
平臺通過【預售+拼團】,拼團以銷定產,降低損耗和成本、用戶可得到真正的實惠。
社區團購的核心
在社區團購模式下,團長是連接平臺和社區消費者重要的紐帶。
社區團購平臺的業績好壞是與社區團長密切相關的。
由于不同平臺對于團長的定位不同,采取了不同的政策,很大程度上影響了平臺的發展方向。
因此,招募優質的團長,是社區團購平臺需要做好的事。
據赤焰信息了解,社區團購的團長有兩種模式,下面赤焰信息就帶大家一起來了解,看看企業更適合招募哪種類型的團長。
1、分傭模式
分傭模式,是社區團購下常見的一種團長模式。
目前社區團購行業下,有很多赤焰信息的合作伙伴,他們都是通過招募媽寶等小區成員作為團長,并且基于團長相對應的傭金分成,傭金的比例根據商品毛利而定,通常在10%-15%左右。
舉個例子,比如團長當天銷售額達到1000元,并且平臺通過社區團購系統設置了傭金比例為10%,那么團長當天可獲得的傭金為100元。
除了上面這種分傭機制,平臺還可以實行按件分傭,即傭金為固定,多銷多得。
比如,團長賣出3.59的絲瓜跟4.59西紅柿各一份,統計為2件,可獲得兩份傭金獎勵,算固定傭金為0.5元,總共可以獲得1元傭金。
如果平臺采用這種團長模式,可以廣撒網招募團長,保證了招募的效率。
但是需要注意,這種團長模式,需要進行一定程度的培養,保證團長的工作效率,也保證團長的忠誠度。
面對不同的社區團購平臺,他們的做法都各不相同。
小區樂完善了團長的培養制度,有效幫助團長更快進入工作階段;考拉精選則鼓勵團長發展下級團長,并且可以獲得下級團長營銷額的傭金分成,其獎勵不低于下級團長營銷額的1.5%;十薈團通過團長為企業建立社群,然后將流量掌握在自己手中。
2、自營模式
自營模式,是社區團購模式下的第一種團長模式。
這種模式,主要是開啟“前店后倉”的模式,店鋪和倉庫形成一體化,團長可以只負責安排訂單,由騎手進行配送;另一種配送方式,也可以是團長跟騎手為同一角色,既安排發貨,也親自配送。
自營模式下,不僅為企業降低了倉庫的運營成本,同時也能提升單店坪效開展社區團購業務。
鄰里拼單社區團購平臺,采取的就是這種自營模式,對小區進行全方位管理,以6公里為半徑覆蓋了多個小區,并且有單人進行管理。
據鄰里拼單表示,在專業人員的維護下,客戶黏性很強,在復購、客單價等方面表現優秀,社群穩定運營半年,沒有出現冷淡期。盈利上,自營模式的凈利是分傭模式的2倍以上。
對于這種模式,興盛優選、蘇小團等有便利店業務基礎的社區團購平臺,采取的就是這種店倉一體化模式,通過線上線下一體貨一體化的配送,極大地擴大線上服務的范圍,提高門店的坪效,促活線下實體店。
當然,社區團購模式下,除了需要團長來開展業務,同時也需要專業的工具,輔助團長提升效率,幫助平臺管理團長。
社區團購系統,提供區域經理與團長裂變的玩法,讓創業者快速招募更多團長,開發更多城市;團長等級功能,激勵團長為更高傭金比例而積極提高業績;團長專用小程序,功能齊全、操作便捷,提高團長服務效率。
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